□ ドロップシッピングのことが良く分かる基礎知識 vol.22~ドロップシッピングでガッツリ稼ぐキャッチコピーの作り方~8.伝達力の弱いキャッチコピー

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□ ドロップシッピングのことが良く分かる基礎知識 vol.22
  ~ドロップシッピングでガッツリ稼ぐキャッチコピーの作り方~
   8.伝達力の弱いキャッチコピー
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8.伝達力の弱いキャッチコピー


前回は「伝達力の強いキャッチコピー」についてご紹介しました。
今回はその逆をお話ししようと思います。

まず、“売れないキャッチコピー”の三大要素って何だと思いますか?
それは、

・無難でありきたりの言葉を使ったキャッチコピー
・他の商品に置き換えられるキャッチコピー
・単なる説明文のキャッチコピー

です。

もし、自分で作ったキャッチコピーがこのどれかに当てはまる場合、
急いで見直されることをお勧めします。


もう少し具体的にお話しします。
まず「無難でありきたりの言葉~」について。

多くの場合、何の考えも無しに作ってしまうとこのタイプに陥ります。

当たり障りがなく、職場の人にも文句を言われない、そんな感覚で
キャッチコピーを考えてしまうと、自然とひねりのないキャッチコピーに
なってしまいます。

よく考えたつもりでも、結果的に無難・ありきたりになってしまえば、
それは既に売れないキャッチコピー、手抜きのキャッチコピーに
なるのです。

「キレイな水」「おいしい水」「安い水」では当たり前すぎですよね。
これでは誰も買いません。


次に「他の商品に置き換えられる~」について。

例えば、「大人に大人気のプラモデル」というキャッチコピーの場合、
プラモデルという商品名を化粧品やグルメ品に置き換えても読むことが
できますよね。

これが置き換え可能な~、という意味です。

つまり、プラモデルを売ろうとする場合のキャッチコピーとして、
「大人」「大人気」という言葉では弱すぎるということです。

キャッチコピーの重要な点は、その商品の特徴を端的に表現し、
購買意欲を駆り立てるような言葉を選ぶということを思い出して下さい。


最後に「単なる説明文~」について。

これは言うまでもないでしょう。
見たままの様子をキャッチコピーにするようなものですから、
「買いたい!」「欲しい!」と思わせるには工夫が足りません。

「ちょうど良い大きさのMサイズのバッグ」
「1000画素もあるコンパクトなデジタルカメラ」
「パンとクリームの相性が絶妙のスイーツ」

これらはダメな例です。
あなたなら今すぐ買いたくなりますか?


さて今回は、伝達力の弱いキャッチコピーについてお話しました。
売れるキャッチコピーのことを考えるあまり、売れないキャッチコピー
のことを無視するのは学習力に欠けます。

ぜひ、売れないキャッチコピー=伝達力の弱いキャッチコピーのことも
知って、伝達力の強いキャッチコピーを作っていきましょう!

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                             以上





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コメント
この記事へのコメント
ほくとけんじです。
すごく作り込んでるFC2ブログですね。カテゴリーの量もすごいですね。自分はまだまだだと感じた次第です。応援しております。
2010/09/15(水) 05:50 | URL | ほくとけんじ #-[ 編集]
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